Thời trang 2017. Tư vấn cách chọn lựa thời trang hợp với bạn. Sưu tập những mẫu thời trang công sở, thời trang nam, nữ, thời trang thu đông. Các mẫu áo sơ mi, áo khoác đang được yêu thích nhất

Thương hiệu Abercrombie & Fitch

Abercrombie Fitch là thương hiệu thời trang Casual-luxury dành cho khách hàng trẻ tuổi, có danh tiếng lâu đời và rất được yêu thích tại Mỹ trong thời kỳ hoàng kim ở thập niên 90.

1. Tính biểu tượng

Dễ nhận biết qua một hình tượng cổ điển: preppy, sporty và luxury. Thương hiệu Abercrombie Fitch tồn tại hơn 100 năm tuổi, với logo “con hươu” nổi tiếng trong ký ức của các tín đồ thời trang thế hệ trước. Đã từng rất được yêu chuộng bởi các quý ông ưa thích thể thao ngoài trời như săn bắn, chèo thuyền vượt suối, leo núi cắm trại,…trong những năm cuối thế kỷ XIX đầu thế kỷ XX.

Thương hiệu Abercrombie  Fitch

Abercrombie Fitch là đại diện cho một giai đoạn mà không ai mạo hiểm du lịch thám hiểm và chơi các môn thể thao hoang dã mà không trang bị những bộ quần áo, giày, mũ, áo khoác, dụng cụ và đồ dùng chuyên dụng đẹp nhất, thời thượng nhất. Sau nhiều thăng trầm, trang phục dã ngoại (camp outfits) được xem là phần di sản duy nhất còn lại của thương hiệu trong thời đại ngày nay.

Thương hiệu Abercrombie  Fitch

Thương hiệu Abercrombie  Fitch
Theo đuổi sự thay đổi lối sống của giới khách hàng trẻ tuổi, phong cách thương hiệu di chuyển từ những cuộc dã ngoại, thám hiểm ngoài trời đến trường đại học, công sở và trên đường phố với lối trang phục đời thường, khỏe khoắn và sang trọng của văn hóa Mỹ. Thương hiệu xây dựng một “lãnh địa Casual-Luxury” dành cho phân khúc trung lưu, giới doanh nhân và sau đại học có nền kinh tế khá giả, quan tâm hình thể, chất lượng thời trang và một phong cách giản dị cao cấp.

Kỷ nguyên bùng nổ của thời trang nhanh vào những năm 90 – cũng được xem là một thời kỳ đáng ghi nhận của thương hiệu, Abercrombie Fitch cũng đã có những nỗ lực lớn để “trẻ hóa” với phong cách “Neo-Preppy” tươi mới, đa dạng và dễ tiếp cận lớp thanh thiếu niên. Tuy nhiên vẫn giữ mình ở một vị thế có tên tuổi lịch sử và nằm ngoài bán kính của các tiêu chuẩn eo hẹp về giá cả, tính bền vững và tốc độ sản xuất của “thời trang ăn liền”.

Thương hiệu Abercrombie  Fitch

2. Lịch sử sáng lập

Ngày 4/6/1892, nhà địa chất và chuyên gia thể thao ngoài trời – David Abercrombie thành lập Abercrombie Co. như một công ty chuyên bán trang phục, dụng cụ, thiết bị thể thao – dã ngoại cắm trại dành cho tầng lớp thượng lưu tại thành phố Manhattan (New York). Từ năm 1900,  Ezra Fitch – một doanh nhân giàu có tại New York, đồng thời là một trong những khách hàng đầu tiên và thân thiết nhất của David Abercrombie bắt đầu mua lại cổ phần của công ty. Đến năm 1904, Ezra Fitch chính thức gia nhập, Abercrombie Co. thay đổi tên thành Abercrombie Fitch Co.

Thương hiệu Abercrombie  Fitch

Mâu thuẫn giữa hai nhà sáng lập về tầm nhìn phát triển thương hiệu, dẫn đến kết quả David Abercrombie bán lại cổ phần của mình cho người hợp tác vào năm 1907. Trong thời kỳ lãnh đạo độc lập của Ezra Fitch, công ty Abercrombie Fitch mở cửa thương hiệu ra đại chúng và đạt được những thành công lớn, bắt đầu phát hành catalogue và cung cấp dịch vụ đặt hàng qua thư tín từ năm 1909.

Thương hiệu Abercrombie  Fitch

Trong thập niên 70, tình hình kinh doanh ảm đảm khiến công ty Abercrombie Fitch tuyên bố phá sản vào năm 1976. Đến năm 1978, thương hiệu được hồi sinh sau khi được mua lại bởi nhà bán lẻ Oshman’s Sporting Goods. Ông chủ Jake Oshman đã tái thiết lập thương hiệu Abercrombie Fitch và điều hành một chuỗi chi nhánh hơn 200 cửa hàng vào năm 1980. Dù vậy, Abercrombie một lần nữa đổi chủ sở hữu vào năm 1988, được sang nhượng cho chuỗi cung cấp quần áo Limited Brands (về sau đổi tên thành The Limited) có trụ sở tạI Columbus, Ohie.

Thương hiệu Abercrombie  Fitch

Từ một công ty con của Limited Brands, Abercrombie Fitch dần phân tách và đạt được tiềm năng tăng trưởng tối đa tại Mỹ. Thương hiệu nhanh chóng đặt mục tiêu dài hạn và mở rộng sự hiện diện trên thị trường quốc tế từ năm 2005. Trong thập niên đầu thế kỷ XXI, thương hiệu chịu ảnh hưởng bởi suy thoái kinh tế và “cú sốc thế hệ”, khi mà lớp thanh thiếu niên bắt đầu bị cuốn vào trào lưu thời trang “ăn liền” vừa mới được châm ngòi bởi những cái tên rất quen thuộc ngày nay như Zara, HM, Forever 21.

3. Thông tin thương nghiệp

Sau sự ra đi của nhà sáng lập David Abercrombie – người vẫn luôn cố thủ sự tập trung thương hiệu dành riêng cho giới thượng lưu, Abercrombie Fitch được Ezra Fitch định hướng phát triển trở thành thương hiệu thời trang đại chúng. Tuy nhiên chi phí sản phẩm vẫn bị đánh giá là cao nhất trong ngành công nghiệp thời trang Casual dành cho khách hàng trẻ tuổi. Trên phạm vi quốc tế, đặc biệt tại Châu Âu, giá thành sản phẩm của Abercrombie Fitch gần như gấp đôi so với thị trường Mỹ.

Cầm cự với vấn đề tài chính trầm trọng suốt trong cuộc suy thoái kinh tế kéo dài ở những năm 2000s, thương hiệu Abercrombie Fitch vẫn từ chối hạ giá sản phẩm để bảo vệ hình tượng sang trọng của mình. Điều này giữ cho tên tuổi của Abercrombie Fitch một vị thế cao cấp trong lĩnh vực Casual-wear, giúp gia tăng doanh số bán hàng trên thị trường quốc tế mặc dù vẫn phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt của ngành công nghiệp thời trang nhanh giá rẻ.

Thương hiệu Abercrombie  Fitch

Thương hiệu Abercrombie  Fitch

Từ năm 2014, sau khi vị Giám đốc điều hành tiền nhiệm từ chức, Fran Horowitz đã cố gắng khắc phục hàng loạt các vấn đề làm suy giảm doanh số bán hàng của họ trong hơn một thập kỷ qua. Thương hiệu đã tiến hành định vị thương hiệu bằng các thử nghiệm không logo, thay đổi diện mạo cửa hàng, bán quần áo màu đen (vốn là màu sắc mà thương hiệu luôn loại trừ), sản xuất dòng ngoại cỡ và chấm dứt “truyền thống” quảng bá bằng những anh chàng người mẫu gợi cảm bán khỏa thân,…Đồng thời, thương hiệu cũng xúc tiến một động thái thông minh và nhạy bén với sự hợp tác xây dựng nền tảng thương mại điện toán đám mây với công ty Demandware, mở rộng bán lẻ thông qua thương mại điện tử và di động tại thị trường Châu Á, mà đặc biệt là Trung Quốc.

Thương hiệu Abercrombie  Fitch

Thương hiệu Abercrombie  Fitch

Từ tháng 5/2017, công ty Abercrombie Fitch bấp bênh trên đỉnh khó khăn, bắt buột phải đàm phán bán lại cho các nhà bán lẻ tiềm năng như Express, American Eagle Outfitters và Cerberus Capital Manegement, tuy nhiên các cuộc đàm phán đã chấm dứt vào đầu tháng 7/2017.

4. Các dòng sản phẩm

Tập đoàn Abercrombie Fitch ngoài điều hành thương hiệu mang tên mình, còn quản lý 4 thương hiệu con:

Abercrombie Kids (ra mắt vào năm 1998) – được xem là một dòng “Classic cool” phiên bản nhí từ 7t – 14t.

Hollister Co. (thành lập từ năm 2000)- dành cho thanh thiếu niên từ 14t – 18t, một phân khúc tầm trung so với thương hiệu chính.

Gilly Hicks – dòng sản phẩm lót cao cấp dành cho phụ nữ ( từ năm 2008 và đã đóng cửa vào năm 2015)

Ruehl No.925 (ra đời từ 2004 và đóng cửa vào năm 2010) – dòng sản phẩm dành cho các đối tượng sau đại học (Post-Grad) từ 22t – 35t.

Giai đoạn đầu thế kỷ XXI, trong nhiều năm liền, Abercrombie Fitch đã sản xuất và sử dụng các loại chất liệu cashmere, pima cottons, da chất lượng cao nhất, denim độc quyền,…để xây dựng dòng sản phẩm Casual Luxury ở phân khúc cao cấp. Hình ảnh “Luxury” góp phần quảng bá rộng rãi thương hiệu Abercrombie Fitch, hãng liên tiếp mở thêm cửa hàng ở các địa điểm cao cấp bên ngoài nước Mỹ và tuyên truyền lối sống sang trọng với dòng sản phẩm Casual Wear xa xỉ.

Thương hiệu Abercrombie  Fitch

Abercrombie Fitch đã từng phát triển dòng sản phẩm nước hoa mang tên mình. Những phiên bản nổi tiếng dành cho nam giới như Fierce, Colden, Woods (Christmas Floorset 2010) và một số sản phẩm nước hoa nữ khá phổ biến trên thị trường như Perfume 8, Perfume 41, Wakely và Perfume #1.

Hiện tại thương hiệu Abercrombie Fitch phân bố dòng hàng trên nền tảng thương mại điện tử thành 3 bộ phận chính, gồm toàn bộ các nhóm sản phẩm trang phục, giày, dép, túi xách và phụ kiện thời trang dành cho nữ, tương tự cho nam giới và riêng thư mục Jean dành cho cả nam và nữ.  

Thương hiệu Abercrombie  Fitch

Thương hiệu Abercrombie  Fitch

5. Gương mặt đại diện

Một trong những điểm khiến thương hiệu Abercrombie Fitch nổi bật so với các thương hiệu đối thủ khác chính là cách tiếp thị hình ảnh độc đáo và táo bạo. Công ty tuyển chọn những người mẫu nam có hình thể hoàn hảo và hấp dẫn, và gọi là những “đại sứ thương hiệu”. Từ các poster quảng cáo cho đến nhân viên cửa hàng, từ đội người mẫu cho các chiến dịch khai trương, khuyến mãi cho đến bao bì sản phẩm, thẻ quà tặng; hình ảnh những “mỹ nam cởi trần” của đã trở thành dấu hiệu nhận diện thương hiệu trong suốt một thời gian dài.

Dù vậy, từ cuối tháng 7/2015, Giám đốc điều hành đương nhiệm – Fran Horowitz, đã ra quyết định chấm dứt việc “tiếp thị body” để tái tạo một Abercrombie Fitch bớt gợi cảm và trong sáng hơn dành cho đối tượng khách hàng thanh thiếu niên của mình.

Thương hiệu Abercrombie  Fitch

Thương hiệu Abercrombie  Fitch

Các tên tuổi lớn như diễn viên Channing Tatum, Ashton Kutcher, Jamie Dornan,... đều đã từng “cởi trần” khi trở thành gương mặt đại diện của Abercrobie Fitch. Trong các chiến dịch gần đây, hãng đã mời Neelam Gill – cô gái Ấn Độ đầu tiên được phát hiện và nhanh chóng xuất hiện trên sàn catwalk như một gương mặt quen thuộc trong các show thời trang của Burberry, trở thành “nàng thơ” cho dòng sản phẩm Jean 2015 của mình. Chiến dịch Xuân Hè 2016, người mẫu Anh trẻ tuổi – Alex Libby, được công bố trở thành đại sứ thương hiệu cho dòng thời trang nam của Abercrombie Fitch.  

Thương hiệu Abercrombie  Fitch

Thương hiệu Abercrombie  Fitch

6. Thị trường Châu Á

Bước chân toàn cầu đầu tiên của Abercrombie Fitch bắt đầu từ các thành phố lớn ở Canada vào năm 2005. Thương hiệu xâm nhập vào thị trường Châu Âu từ năm 2007, các cửa hàng mọc lên nhanh chóng tại London, Milan, Copenhagen, Paris, Madrid, Dublin,…Sau khi khai trương cửa hàng Abercrombie Fitch đầu tiên tại Ả-Rập vào năm 2009, thương hiệu chính thức tiến vào thị trường Châu Á với sự xuất hiện của các cửa hàng thời trang sạng trọng tại Fukuoka (Nhật Bản), Hồng Kông, Singapore và Seoul (Hàn Quốc). Trung Quốc Đại Lục hẳn nhiên không nằm ngoài chiến lược Châu Á của thương hiệu, với tiềm năng tiêu thụ thời trang cao cấp dẫn đầu thị trường.

Từ năm 2014, cùng với việc ra mắt cửa hàng Flagship đầu tiên tại Thượng Hải, tập đoàn Abercrombie Fitch còn có “tham vọng” mở thêm 100 cửa hàng, bao gồm cả thương hiệu Hollister trên khắp Trung Quốc. Đến năm 2015, thương hiệu đã hoạt động 11 cửa hàng tại Trung Quốc, 7 cửa hàng tại Nhật Bản và 4 cửa hàng tại Hàn Quốc. Tuy nhiên, Abercrombie   Fitch hiện chưa chính thức khai trương cửa hàng tại thị trường Việt Nam.

Thương hiệu Abercrombie  Fitch

7. Các thông tin liên quan

Sau khi rời khỏi Abercrombie Fitch, nhà sáng lập David Abercombie gia nhập và trở thành Phó chủ tịch của Baker, Murray Imbrie Inc. – một cửa hàng thể thao chuyên về các dịch vụ cá nhân (The Sporting Goods Store of Expert Personal Service). Ông cũng thành lập công ty David T.Abercrombie tại New York dành cho đối tượng là các vận động viên thể thao, và cho ra đời Abercrombie Corporation nhằm đóng gói hàng hóa xuất khẩu.

Trong khoảng thập niên gần đây, thương hiệu Abercrombie Fitch thường xuyên tham gia vào các dự án nhân đạo và từ thiện. Vào tháng 1/2010, công ty đã đưa ra tính năng “A F Cares” trên trang web của hãng, nhằm thông báo với khách hàng về những nỗ lực của Abercrombie Fitch trong các nghĩa vụ thực hiện trách nhiệm xã hội trên đa dạng lĩnh vực gồm nhân quyền, y tế, khoa học, đạo đức và tính bền vững. Trong đó, The AF Challenge là một sự kiện gây quỹ hàng năm huy động cho các chương trình y tế của Ohio State University Medical Center, tập trung vào chủ đề “Bệnh ung thư ở phụ nữ – cách phòng ngừa, chẩn đoán” và “Điều trị bệnh viêm đại tràng”.

Thương hiệu Abercrombie  Fitch

Doanh nhân người Mỹ – Michael Stanton Jeffries chịu trách nhiệm chính trong quá trình tái thiết công ty Abercrombie Fitch, giữ vị trí CEO cho từ sau khi thương hiệu này được mua lại bởi Limited Brands vào năm 1988 cho đến 2014.

Đối thủ cạnh tranh của thương hiệu trong thời kỳ thịnh vượng có thể kế đến như Aéropostale, American Eagle Outfitters, Ralph Lauren, Jack Wills,…Ngày nay, không ai khác ngoài các tên tuổi hàng đầu trong ngành công nghiệp thời trang “bình dân” như Zara, HM, Forever 21.

Khác với nhiều thương hiệu, “The Home Office” của Abercrombie Fitch (xây dựng vào năm 2002) đặt tại New Albany (Ohio) và các trung tâm phân phối hàng hóa của công ty cũng nằm trong khuôn viên trụ sở chính. Ngoài hệ thống văn phòng, nhà xưởng, cảnh quan và khu vực giải trí,, “The Home Office” còn bao gồm mock-up stores – nơi trưng bày, bố trí hàng hóa và không gian như một cửa hàng mô phỏng. Tuy nhiên, từ tháng 1/2017, công ty đã tiến hành cắt giảm số lượng lớn nhân viên tại Home Office để cứu vãn tình trạng doanh số bán hàng tuốt dốc thê thảm của công ty hiện nay.

Thương hiệu Abercrombie  Fitch

8. Theo dõi thương hiệu Abercrombie Fitch

Thương hiệu Abercrombie  Fitch

Thương hiệu Michael Kors

Thương hiệu Abercrombie  Fitch

Thương hiệu Abercrombie  Fitch

Thương hiệu Abercrombie  Fitch

(more…)

Continue Reading

Thương hiệu fcuk

Thương hiệu thời trang Anh nhưng có tên French Connection, thường được ghi nhớ với cái tên “fcuk” dễ nhầm lẫn và được yêu thích bởi phong cách độc đáo, dễ tiếp cận và giá cả phải chăng.

1. Tính biểu tượng

Nắm bắt thị hiếu và một vận may hợp thời đại, thương hiệu fcuk ra đời và phát triển như một phong cách nổi loạn và cá tính giữa thị trường thời trang nước Anh thập niên 80 – 90. Fcuk được sử dụng ban đầu là viết tắt của French Connection United Kingdom trong tài liệu giao thương thực hiện qua các bản fax, đến khi trở thành một dấu hiệu nhận biết chính thức của thương hiệu, được sử dụng như một logo vào năm 2000 (Logo chính thức hiện tại chỉ là một chữ “F”). Nét đặc biệt, thú vị và những ý tưởng đầy châm biếm hay chỉ đơn giản là trông buồn cười, thể hiện trong những bộ ảnh quảng cáo của French Connection đã định hình phong cách khác biệt của thương hiệu.

Thương hiệu fcukThương hiệu fcuk

Đối tượng khách hàng của thương hiệu fcuk là những người mua sắm nổi loạn và phóng khoáng, độ tuổi điển hình từ 18 – 35. Các nhân vật của French Connection thường trong một phong cách giản dị và retro, nhưng đủ nổi bật để thu hút các ánh nhìn trên đường phố. Các tín đồ của “fcuk fashion” yêu thích những tuyên ngôn thời trang, trong phong phú sự lựa chọn về xu hướng và thể loại, bao gồm cả những chiếc T-shirt với dòng slogan đơn điệu hoặc thậm chí tối nghĩa. Cảm hứng thời trang của fcuk gây sự chú ý, đôi khi dí dỏm và thông minh. Những chữ viết tắt “fcuk” thường dùng như một điểm nhấn, khiêu khích những “đầu óc đen tối” rồi cuối cùng bật ra sự trêu đùa hóm hỉnh.

Thương hiệu fcuk

Thương hiệu fcuk

2. Lịch sử sáng lập

Cựu vận động viên quần vợt Stephen Marks – nhà sáng lập của thương hiệu, từng làm việc với nhà thiết kế người Pháp – Louis Féraud trước khi bước ra phát triển sự nghiệp riêng của mình. Ông bắt đầu kinh doanh thời trang từ năm 1969 với ý định hướng xây dựng một thương hiệu tầm trung dành cho các khách hàng nữ. Chuyến đi đến Hồng Kông trên danh nghĩa của một người bạn ở Paris, giúp ông nhập về một lô hàng lớn và thu được lợi nhuận rất tốt tại Anh, khiến Stephen Marks trở thành một trong những nhà bán lẻ đầu tiên nhận ra nguồn lợi tiềm năng từ các nhà cung cấp giá rẻ ở Viễn Đông. Năm 1972, Stephen Marks thành lập công ty “French Connection”, đặt theo tên một bộ phim Mỹ nổi tiếng “The French Connection” ra đời năm 1971.

Thương hiệu fcuk

Ngày nay, thương hiệu fcuk hay French Connection là nhà bán lẻ/ bán sỉ toàn cầu về quần áo thời trang và phụ kiện, đồng thời mở rộng cung cấp cả các sản phẩm nội thất gia đình. Công tỵ mẹ là French Connection Group PLC đã được niêm yết trên thị trường chứng khoán London từ năm 1984. French Connection phân phối sản phẩm thời trang thông qua các cửa hàng chính hãng tại UK, US, Canada và thông qua các franchise và wholesaler trên toàn thế giới.

Thương hiệu fcuk

Công ty French Connection United Kingdom trở nên rất nổi tiếng từ khi sử dụng “thông điệp fcuk fashion” trong các chiến dịch quảng cáo vào cuối thập niên 1990 – đầu những năm 2000. Stephen Marks đã nhận ra tính khiêu khích của các chữ viết tắt “FCUK” từ các bản fax giữa Hồng Kông và Anh Quốc (FCHK to FCUK). Từ vô tình đến hữu ý, fcuk trở thành bản sắc của thương hiệu French Connection. Tuy nhiên, để giảm bớt tính gây sốc, thương hiệu sử dụng “fcuk” thay vì các chữ in hoa.

Thương hiệu fcuk

3. Thông tin thương nghiệp

Để nổi bật lên từ đám đông, quảng cáo và sự lựa chọn các phương tiện truyền thông là bí quyết thành công của French Connection. Các chiến dịch Marketing xây dựng thương hiệu fcuk trở thành một hình tượng gần gũi với giới trẻ, mang cá tính sáng tạo và nổi bật, thông qua những ý tưởng độc đáo nhằm quảng bá phong cách thời trang của mình.

Bị ấn tượng sâu sắc bởi một poster quảng cáo đồ lót của diễn viên/người mẫu Eva Herzigová cùng với dòng chữ “Hello Boys”, Stephen Marks đầu tư ngân sách cho một chiến dịch quảng cáo mới với một cảm hứng táo bạo. Chiến dịch fcuk đầu tiên của thương hiệu được ra mắt trong mùa Thu Đông 1997, thực hiện bởi nhà quảng cáo người Anh – Trevor Beattie.

Thương hiệu fcuk

FCUK Advertising Campaign in 1997

Ý tưởng đơn giản nhưng đem lại thành công đáng ngạc nhiên, doanh thu và lợi nhuận của French Connection tăng trưởng vượt trội sau khi mẫu quảng cáo của “fcuk fashion” xuất hiện trên tạp chí. Trong các cửa hàng bán lẻ của con phố mua sắm sầm uất tại London (Regent Street), những chiếc áo phông in slogan gây sốc như “fcuk this”, “Hot as fcuk” hay “Lucky fcuk” gây sự chú ý và sự yêu thích mạnh mẽ cho những khách hàng mang tâm hồn nổi loạn. Sau năm 1997, lệnh cấm từ các nhà quản lý khiến French Connection không tiếp tục thực hiện những chiến dịch quảng cáo “ấn tượng” tương tự, nhưng thương hiệu fcuk vẫn luôn cực kỳ sáng tạo và thông minh trong những “tuyên ngôn thời trang” hài hước điển hình của mình.

Thương hiệu fcuk

Mặc dù những ý tưởng “chơi đùa với con chữ” truyền tải thông điệp đầy cảm hứng của thương hiệu fcuk để lại ấn tượng sâu sắc trong công chúng thời trang, cả tiêu cực lẫn tích cực. “Chìa khóa sống còn” của thương hiệu sau gần 5 thập kỷ chính là thực tiễn kinh doanh mang quan điểm riêng, giá cả phải chăng và tính đa dạng trong sản phẩm. Một ông chủ dồi dào năng lượng như Stephen Marks, đã liên tục vực dậy French Connection. Sự thay đổi nhanh chóng và cân bằng các ý tưởng mới liên tục, giữ gìn tinh thần sáng tạo thú vị và độc đáo trong các sản phẩm của mình, thương hiệu fcuk vẫn chèo kéo được công ty sau những suy thoái, dù đã có lúc gần như “rơi tuột ra khỏi thời trang” trong những cuộc cạnh tranh khốc liệt với các đối thủ như Zara (1975), Mango (1984), Asos (2000),…

Thương hiệu fcuk

4. Các dòng sản phẩm

French Connection đã mở rộng danh mục đầu tư vào đa dạng các lĩnh vực, không chỉ cung cấp quần áo may sẵn và các phụ kiện dành cho nam nữ như kính mát, gọng kính quang học, đồ dùng du lịch, đồng hồ, đồ bơi và nước hoa; thương hiệu còn tấn công sâu vào nhóm các sản phẩm nội thất từ đồ dùng thiết yếu sang trọng cho nhà bếp, phòng ngủ đến các vật dụng trang trí cơ bản nhưng mang phong cách riêng.

Thương hiệu fcuk

5. Chiến dịch quảng cáo

Mùa Thu Đông 2013, French Connection xây dựng chiến dịch “From Sketch to Store”, thực hiện bởi nhiếp ảnh gia Rankin. Thể hiện triết lý thời trang không sợ hãi (fearless) của mình, các người mẫu của Fcuk gần như khỏa thân trong trang phục phác họa bởi Illustrator Jo Bird của Jelly London.

Bộ sưu tập Xuân Hè 2016 của French Connection hồi sinh hơi thở của “À la Mode 1990”. Chiến dịch quảng cáo được thực hiện bởi nhiếp ảnh gia Harley Weir, với gương mặt đại diện là các người mẫu trẻ như Angie Sherbourne, Coco Kate, Wilson Oryema, ca sĩ/nhạc sĩ Will Heard và nghệ sỹ Conie Vallese. Bộ ảnh quảng cáo được lấy cảm hứng từ những ấn phẩm cổ vũ cho phong trào Cool Britannia (một phong trào phục hưng văn hóa pop của Anh, cảm hứng từ 1960 và xuất hiện lại vào 1996). Những khoảnh khắc thời trang mang tính biểu tượng của thập niên 90, như chiếc đầm sequin của Kelly Macdonald trong bộ phim hài Trainspotting (1996).

Thương hiệu fcuk

Thương hiệu fcuk

Chuẩn bị cho mùa Thu Đông 2017, thương hiệu đã sẵn sàng ra mắt đoạn phim quảng cáo “Denim: A firm favourite”, giới thiệu những thiết kế đơn giản với sơ mi denim, boyfriend jeans và chân váy mini.

6. Thị trường Châu Á

French Connection sớm đã có sự kết nối với các nhà cung cấp Châu Á: từ Hồng Kông đến Anh và xây dựng hình ảnh “Fcuk” – French Connection United Kingdom. Thương hiệu đặt trụ sở và đội ngũ thiết kế tại London, nhưng sản xuất tại các nhà máy ở Châu Âu và Châu Á. Trên thị trường Viễn Đông, ngoài các cửa hàng bách hóa và cửa hàng đa thương hiệu tại Hồng Kông, thương hiệu Fcuk đã mở rộng phân phối, cấp phép cho các nhà bán lẻ và bán buôn tại Châu Á. Giấy phép của French Connection tại Nhật Bản, Hồng Kông và Trung Quốc (từ năm 2004) đối với các doanh nghiệp liên doanh, cho phép thương hiệu này nắm giữ 50% vốn cổ phần.

Thương hiệu fcuk

Gia nhập vào thị trường Việt Nam từ năm 2015, French Connection được biết đến nhiều hơn dưới tên Fcuk. Các sản phẩm thời trang, phụ kiện của thương hiệu dành cho cả nam và nữ, thỏa thuận cấp phép phân phối bởi công ty BFF – trực thuộc tập đoàn Vingroup. Hệ thống cửa hàng của Fcuk Việt Nam hiện có mặt tại 2 thành phố Hà Nội và Hồ Chí Minh. Ngoài chuỗi cửa hàng tại các trung tâm thương mại Vincom và Vincom Mega Mall, cuối tháng 7/2016, thương hiệu đã khai trương cửa hàng Fcuk Việt Nam thứ 5 trên toàn quốc tại Saigon Centre (TPHCM) với sự tham gia của nhiều nghệ sỹ nổi tiếng trong nước, cũng như đại diện cao cấp từ Lãnh Sự Quán Anh.

Thương hiệu fcuk

7. Các thông tin liên quan

Sau khi French Connection vươn lên một chỗ đứng trong thời trang (gia nhập thị trường chứng khoán vào năm 1984), Stephen Marks đã được xuất hiện trong danh sách 15 người giàu nhất nước Anh. Hiện nay, nhà sáng lập Stephen Marks vẫn giữ chức Chủ Tịch kiêm Giám Đốc Điều Hành của thương hiệu.

Thương hiệu Fcuk chiếm phần lớn doanh thu của tập đoàn thời trang French Connection Group (khoảng 88% vào năm 2014). Các thương hiệu khác (còn hoạt động) trong nhóm như YMC, Great Plains, Scorah Pattullo và TOAST, tất cả đều kinh doanh xoay quanh lĩnh vực thời trang và đồ dùng gia đình.

Thương hiệu fcuk

Nicole Farhi, vợ của Stephen Marks, là người đã bắt đầu làm việc từ năm 1975 dưới vai trò nhà thiết kế. Năm 1983, Stephen Marks giúp vợ cho ra mắt thương hiệu Nicole Farhi, cùng thuộc tập đoàn và cao cấp hơn so với với French Connection, tuy nhiên đã chính thức bán đi vào năm 2010.

French Connection rất đáng ca ngợi trong việc tìm kiếm và nuôi dưỡng những tài năng mới trong các lĩnh vực thời trang, âm nhạc, thể thao,…Và điều này phản ánh qua các chiến dịch quảng cáo của thương hiệu, như mùa Xuân Hè năm 2016 với sự tham gia của ca sĩ/nhạc sĩ trẻ người Anh – Will Heard và “artist in traning” Wilson Oryema; hay mùa Xuân Hè 2017, gương mặt đại diện là 3 người mẫu mới nổi chưa được nhớ tên.  

Thương hiệu fcuk

8. Theo dõi thương hiệu fcuk

Thương hiệu fcuk

Thương hiệu Michael Kors

Thương hiệu fcuk

Thương hiệu fcuk

Thương hiệu fcuk

(more…)

Continue Reading
Close Menu